Internetwerbung legt weiter zu
Im ersten Halbjahr 2009 hat der Onlinewerbemarkt wieder zugelegt. Im Vergleich zum 1. Halbjahr 2008 wuchs Internetwerbung um 13 Prozent auf einen Umsatz von 702 Millionen Euro. Die Verschiebung der Budgets vom klassischen Vertrieb auf das Onlinemarketing setzt sich also deutlich fort.
Der Markt für Internetwerbung wächst weiter.
Die Zahlen basieren auf einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control.
Internetwerbung gewinnt zunehmend Marktanteile
BITKOM-Vizepräsident Achim Berg fasste dazu zusammen: „Die Onlinewerbung hat im zweiten Quartal weiter an Fahrt gewonnen. Damit setzt sich der strukturelle Wandel fort: Werbebudgets werden verschoben, Onlinewerbung gewinnt Marktanteile. Das Internet wird für die werbetreibende Wirtschaft immer wichtiger.“
Zielgruppe für Internetwerbung wächst
Im Web erreicht die Werbewirtschaft immer mehr Menschen. Fast 70 Prozent der Bundesbürger über 14 Jahren sind bereits im Netz. Das sind mehr als 46 Millionen Menschen. Zugleich wächst die Nutzungsdauer. Attraktiv ist internetwerbung zudem, weil Zielgruppen sehr genau angesprochen werden können.
Wer gab welche Summe für Internetwerbung aus?
Anbieter von Telekommunikations- und Onlinediensten gaben rund 190,2 Millionen Euro für grafische Online-Werbung aus und belegen damit erneut den Spitzenplatz.
Auf Rang zwei folgen Entertainment- und Medienunternehmen mit 87,4 Millionen Euro. Zu den Top-Fünf-Werbern zählen außerdem die Touristik- und Gastronomiesparte (86,3 Millionen Euro), die Finanzwirtschaft mit 85,6 Millionen Euro sowie Handel und Versandhäuser mit 84,2 Millionen Euro.
Eine bislang nachgeordnete Rolle spielt die Internetwerbung hingegen für Pharmaunternehmen. Ihre Ausgaben belaufen sich im ersten Halbjahr 2009 auf lediglich 5,3 Millionen Euro. Diese Branche setzt stattdessen vor allem auf Werbespots im Fernsehen sowie Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften.
Basis der Studie
Sämtliche Angaben basieren auf einer Erhebung von Thomson Media Control und umfassen alle Formen klassischer Online-Werbung. Dazu zählen grafische Werbemittel wie Banner, Pop-Ups und Streaming Ads. Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing sind nicht eingeschlossen.
Quelle: BITKOM
