Werbung auf mobilen Portalen lohnt sich
Werbung auf den Mobilportalen von RTL und n-tv zahlt sich aus - das belegt eine Studie von IP Deutschland. Studiengegenstand war eine Werbekampagne von Nissan. Über seine auf den Handyportalen geschalteten Banner konnte der Automobilhersteller seinen Bekanntheitsgrad signifikant erhöhen.
Werbung auf Handyportalen kann die Bekanntheit einer Marke erheblich stärken.
Quelle: Freni/PIXELIO
Nissan war in der Zeit von Oktober bis Dezember 2008 mit Bannern und Microsite auf den Handyportalen von RTL und n-tv integriert.
Innerhalb des Kampagnenzeitraums von sechs Wochen konnte Nissan die Bekanntheit des Nissan Murano in beiden Zielgruppen deutlich steigern und verzeichnete ein Plus von 33 Prozent auf dem RTL-Mobilportal und 39 Prozent bei n-tv mobil.
Richtige Zielgruppe
Sowohl auf mobil.rtl.de als auf mobil.n-tv.de trifft Nissan auf eine überwiegend männliche Zielgruppe, die neuen Trends gegenüber aufgeschlossen ist und täglich oder mehrmals pro Woche das Mobilangebot nutzt.
Auf Handyportalen wird Werbung akzeptiert
Dabei ist auf beiden Handyportalen Werbung hoch akzeptiert: 70 bzw. 79 Prozent der Befragten finden eine Integration von Werbung absolut normal.
Die Ergebnisse zeigen, dass insbesondere der Werbebanner den Usern im Gedächtnis geblieben ist.
Während in der ersten Befragungswelle auf dem RTL-Mobilportal noch dreizehn Prozent der Befragten angaben, in letzter Zeit Werbung von Nissan wahrgenommen zu haben, waren es in der zweiten Welle bereits 28 Prozent.
Bei n-tv mobil lag die Steigerungsrate sogar bei 146 Prozent (von 13 auf 32 Prozent). Die Zahlen belegen deutlich: Werbung im Mobilportal pusht Nissan.
Befragung am mobilen Endgerät
Für die User-Befragung des RTL-Mobilportals und von n-tv mobil wurde die „EFS Mobile Extension“ von Globalpark eingesetzt. Hierbei handelt es sich um eine Software, die die Befragung am mobilen Endgerät ermöglicht.
Dabei werden die Probanden per Zufall ausgewählt und aufgefordert, an einer Umfrage teilzunehmen.
Weitere Informationen zur Begleitforschung sowie zur IP Deutschland finden Sie unter http://www.ip-deutschland.de/
