Pressearbeit: Kostengünstige Werbung für Ihr Unternehmen
Irgendwann kommt der Zeitpunkt, an dem Mundpropaganda einfach nicht mehr ausreicht. Werbung in Zeitungen und Zeitschriften ist teuer. Da lohnt es sich, nach interessanten und preisgünstigen Alternativen zu suchen. Eine davon sind Presseartikel über Ihr Unternehmen in der Lokalpresse oder in Fachpublikationen.
Auch Presseberichte sind eine gute Alternative zur direkten Werbung.
In vielen Firmen wird die Wirkung von Öffentlichkeitsarbeit unterschätzt. Dabei bietet gerade die Berichterstattung im redaktionellen Teil von Zeitungen und Zeitschriften eine gute Möglichkeit, auf den eigenen Betrieb und seine Produktpalette aufmerksam zu machen.
Scheuen Sie sich nicht davor, die Medien zu nutzen, und versuchen Sie, mit Journalisten ins Gespräch zu kommen.
Gute Gründe für öffentlichkeitswirksame Werbung gibt es genug
Sie haben eine Ausstellung eröffnet, zum Tag der offenen Tür eingeladen, eine neuartige Maschine entwickelt oder waren auf einer Fachmesse präsent? All dies sind gute Einstiegsmöglichkeiten, um sich an die Lokalzeitung zu wenden.
Nutzen Sie Ihr Fachwissen, um für Journalisten interessant zu sein. Bieten Sie Ihre Unterstützung an und unterbreiten Sie Themenvorschläge. Viele Redakteure nehmen solche Angebote gerne an, schließlich entfällt für sie dadurch einiges an eigener zeitaufwändiger Recherchearbeit.
Präsent bleiben
Auch ein Firmenjubiläum oder die langjährige Betriebszugehörigkeit eines Mitarbeiters (wer arbeitet heute noch 40 Jahre in derselben Firma?) sind Themen, durch die Ihr Unternehmen bei der Bevölkerung präsent bleibt.
Neben der örtlichen Presse bieten sich auch die Publikationen von Verbänden und Kammern sowie Fachzeitschriften als „Werbeträger” an. Dabei sollten Sie Antworten auf Pressenachfragen nicht als lästige Pflicht sehen, sondern als Chance, das Meinungsklima aktiv mitzugestalten.
Sie möchten den Presseartikel selbst verfassen?
Bei besonders interessanten Terminen genügt schon ein Anruf, damit die Journalisten von sich aus aktiv werden und zu Ihnen kommen. Was aber, wenn Ihre Anliegen nur auf halbherzige Gegenliebe stößt?
Bieten Sie dem Redakteur dann an, selbst eine Pressemitteilung zu verfassen und bei der Redaktion einzureichen. Vielleicht finden Sie auch einen Mitarbeiter, der das gerne übernimmt. Im heutigen Zeitalter der Computer können Sie auch digitale Bilder problemlos zur Zeitung mailen und Ihren Pressebericht so zusätzlich aufwerten.
Rechtsanwältin Dr. Stephanie Kaufmann
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